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Archiv für 11. Januar 2022

So funktioniert Werbung bei TikTok

Dienstag, 11. Januar 2022

Mittlerweile sind Social-Media-Kan√§le im Bereich des Marketings eines Unternehmens kaum mehr wegzudenken. Insbesondere √ľber individualisierte Ma√ünahmen k√∂nnen so die Unternehmen ihre spezifische Zielgruppe optimal erreichen. Denn die Nutzung von Social-Media-Kan√§len ist in den letzten Jahren stark angestiegen. Inzwischen besch√§ftigen sich mehr als 70 Prozent der Internetuser mit einem sozialen Netzwerk. Dabei ist TikTok, neben Facebook und Instagram, zu einer beliebten Plattform, besonders f√ľr die j√ľngere Zielgruppe, herangewachsen.

Der Social-Media-Kanal selbst ist dabei noch gar nicht so lange auf dem Markt. Erst seit 2018 ist TikTok als Nachfolger der ehemaligen Musikplattform musical.ly gestartet. Der Kanal der chinesischen Internetfirma ByteDance geh√∂rt seitdem zu den beliebtesten Apps in China. Aber auch in Deutschland sind mittlerweile √ľber 4,1 Million Nutzer regelm√§√üig auf TikTok aktiv.

Unternehmen, die insbesondere eine j√ľngere Zielgruppe ansprechen m√∂chte, sollte daher diesen Social-Media-Dienst nicht vergessen. Seit einiger Zeit ist es auch m√∂glich, dass auf TikTok Werbung geschaltet werden kann. Welche speziellen Eigenschaften der Social-Media-Dienst inne hat und welche M√∂glichkeiten f√ľr Werbung der Dienst anbietet, werden wir in diesem Beitrag n√§her betrachten.

Werbemöglichkeiten bei TikTok

F√ľr die Schaltung von Werbung bietet TikTok, √§hnlich wie bei Google oder Facebook, eine sogenannte Selbstbuchungsplattform an. Hier√ľber k√∂nnen Anzeigen selbst angemeldet und gebucht werden.

Um die passende Werbung f√ľr das Unternehmen entwickeln zu k√∂nnen, bietet der Social-Media-Dienst diverse Anpassungsm√∂glichkeiten an. Neben der Ver√∂ffentlichung von diversen Anzeigen-Arten, stehen auch diverse Auswertungen zur Verf√ľgung. So k√∂nnen Ma√ünahmen optimiert und zielgerichtet umgesetzt werden.

Zu den möglichen Werbemaßnahmen gehören:

Die Anzeige

Bei der Anzeige handelt es sich um einen Inhalt, der die eigene Zielgruppe ansprechen soll. Dabei kann es sich um Bilder oder Videos handeln. TikTok bietet hierzu einige Tools an, die unter anderem die Erstellung und Bearbeitung von Videos vereinfachen.

Die Anzeigengruppe

Innerhalb einer Anzeigegruppe k√∂nnen wiederrum eine oder mehrere erstellte Anzeigen genutzt werden, um diese individuell zu platzieren. So kann explizit festgelegt werden, welche Zielgruppe angesprochen werden, zu welchen Zeiten die Anzeigen ausgespielt werden und welche Budgeth√∂he hierf√ľr zu Verf√ľgung stehen soll. Durch zus√§tzliche Ziele und Pl√§ne kann die Anzeigegruppe optimiert eingesetzt werden.

Die Kampagnen

Mit den Kampagnen k√∂nnen dann die vorab gebildeten Anzeigengruppen ebenfalls ver√∂ffentlicht werden. Dabei kann ein auch hier ein bestimmtes Ziel f√ľr die Kampagne festgelegt werden, damit speziell zum Beispiel mehr Besucher auf die eigene Webseite gelenkt oder die Downloadrate der unternehmenseigenen App erh√∂ht werden kann. Dar√ľber hinaus ist ebenfalls bestimmbar, wie hoch die Ausgaben f√ľr jede einzelne Kampagne pro Tag sein soll.

TikTok und das Werbenetzwerk

Anders als bei vielen anderen Social-Media-Diensten bietet TikTok, bzw. das Unternehmen ByteDance, gleich ein ganzes Werbenetzwerk an. So können Unternehmen nicht nur bei TikTok, sondern auch in anderen Apps Werbung schalten.

Hierzu geh√∂rt unter anderem die mobile Video-Plattform ‚ÄěBuzzVideo‚Äú. Durch einen entsprechenden Algorithmus wird dem Nutzer die am meisten geteilten und damit viral verbreiteten Videos sowie animierte GIFs gezeigt. Des Weiteren bietet ‚ÄěTopBuzz‚Äú eine breite Bandbreite f√ľr Eilmeldungen, Wettervorhersagen und diversen Artikel sowie Videos an. Die Nachrichtenplattform ‚ÄěNews Republic‚Äú ist ebenfalls im Werbenetzwerk vertreten. Diese Plattform ist insbesondere bei der Zielgruppe ab 25 Jahren unter anderem auch in Europa beliebt.

Hinzu kommen noch ‚ÄěHelo‚Äú, ‚ÄěBaBe‚Äú und ‚ÄěVigo Video‚Äú, die sich allerdings eher auf die indische Zielgruppe spezialisiert haben. Sofern ein Unternehmen allerdings auch in diesem Bereich Produkte anbietet, sollte es sich diese unbedingt auch anschauen.

TikTok als neue Werbeplattform

Die M√∂glichkeiten zur Schaltung von Werbung auf TikTok erm√∂glichen Unternehmen eine neue Marketingstrategie f√ľr ihre Zielgruppe zu entwickeln. Es ist also ratsam sich auch mit diesem Social-Media-Kanal zu besch√§ftigen, um die Reichweite des eigenen Unternehmens zu erh√∂hen und das Wachstum zu steigern.

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