Der Verlag für Printmediengestaltung UG (haftungsbeschränkt) & Co KG wurde im Jahr 2006 von Petra Schwickert gegründet. Das Team besteht aus 12 Mitarbeitern, die einzig darum bemüht sind, dem Auftrag des Kunden gerecht zu werden.
Wir kooperieren seit unserer Gründung mit zwei in der Region ansässigen Druckereien und sind ständig darauf bedacht unsere Werbeobjekte zu optimieren. Höchste Druckqualität unserer Produkte sowie eine professionelle Kundenbetreuung sind für uns selbstverständlich. Ziel ist es dem Kunden eine Werbeplattform zu bieten und Ihm in Sachen Werbung zur Seite zu stehen. Unsere Printmedien ermöglichen unseren Kunden, ihre Klientel gezielter anzusprechen und den Anforderungen des Marktes somit gerecht zu werden.
Bauen Sie auf unsere Erfahrung! Seit mehreren Jahren spielen wir eine Schlüsselrolle in Sachen regionaler Printwerbung. Unsere erfolgreichen Printwerbemittel haben oft den Grundstein für neue, junge Unternehmen gelegt. Heute werden unsere Werbelösungen von namhaften Unternehmen, Arztpraxen und Kliniken genutzt und ermöglichen es diesen, ihren Kundenstamm erfolgreich zu erweitern.
Wir sind Ihr Partner in Sachen Printwerbung!
Arbeitsweise:
Unabhängige Beurteilung der Anzeigen in den Werbebroschüren des Verlags für Printmediengestaltung UG (haftungsbeschränkt) & Co KG , 56626 Andernach in Bezug auf Werbewirksamkeit und Kosten-Nutzen-Relation
Unter marketingtechnischen Gesichtspunkten lässt sich der Sinn bzw. Unsinn einer Werbung nicht anhand von Einzel-Kriterien beurteilen. So z.B. sind einzelne Faktoren wie Auflagenhöhe und Verteilgebiet zwar wichtige Bausteine bei der Entwicklung von Werbemaßnahmen, reichen aber alleine bei der Beurteilung der betreffenden Aktion bei weitem nicht aus. Vielmehr ist die Gesamtheit alle marketingtechnisch relevanten Faktoren zu berücksichtigen und für eine Auswertung und Beurteilung heranzuziehen.
Für das Finden, Auswählen und Entwerfen von Marketing-Strategien wurde eine Vielzahl von Instrumenten entwickelt. Um herauszufinden, welche Methode die richtige ist, müsste jede einzelne Werbe-/Marketing-Aktion nach dem „Marketing-Management-Prozess“ analysiert, entwickelt und umgesetzt werden.
Alleine die vorherige Analyse von beeinflussenden Faktoren der Makro- und Mikro-Umwelt, machen ein ggf. mehrtägiges Analysegespräch zwischen Agentur und dem Werbetreibenden erforderlich, um möglichst sämtliche relevanten Faktoren zu erfassen und zu berücksichtigen. Diese Faktoren betreffen u.a. den Markt, die Kundenbedürfnisse, das eigene Unternehmen und den Wettbewerb.
Im nächsten Schritt wäre sinnvoller Weise abgestimmt auf die Unternehmensstrategie des Werbetreibenden eine entsprechende Marketingstrategie zu entwickeln.
Die Marketingstrategie definiert dann das „Soll“ der geplanten Marketing-Aktion. D.h. hier werden schließlich Marketingziel, Marketingzielgruppe und die Positionierung festgelegt.
Erst im nächsten Schritt erfolgt dann die detaillierte Marketingplanung. Das Ergebnis der Marketingplanung ist der sog. Marketing-Mix. Der Marketing-Mix wiederum beinhaltet 4 wesentliche Fragestellungen, nämlich
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
Demgegenüber ist nun das entsprechende Budget zu planen; d.h. das Werbebudget welches zur Entwicklung und Umsetzung der Aktion zur Verfügung stehen soll.
Nach erfolgter Umsetzung der zuvor geplanten Marketing-Aktion sind im Anschluss folgende Schritte zu vollziehen:
- Controlling
- Optimierung
- Anpassung
Diese Nachbereitung ergibt jedoch nur einen Sinn und nützliche Hinweise, wenn zuvor oben geschilderte Schritte in der Entwicklung eingehalten wurden, da das Ergebnis nur dann auch in eine Relation gebracht werden kann. Nur ein solches Ergebnis lässt eine verlässliche Aussage über die Werbewirksamkeit bzw. „Sinn oder Unsinn“ einer Aktion zu. Hierzu stehen im Controlling verschiedene Analysemethoden der Marktforschung zur Verfügung. „Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen.“ Wir unterscheiden zwischen quantitativen und qualitativen Daten.
Der hier sehr verkürzt geschilderte Prozess des Marketing-Managements ist sehr komplex und aufwendig. Er erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Werbetreibenden und der Werbeagentur bzw. dem Anbieter entsprechender Aktionen, teilweise über mehrer Tage, Wochen oder sogar Monate.
Dementsprechend sollte jedem klar sein, dass die Ausgaben für die Durchführung einer solchen Aktion entsprechende Kosten in mind. 5- oder 6-stelliger Höhe hervorrufen.
Im Falle der Erstellung und Umsetzung einer einzelnen Werbebroschüre ist jedoch von Vornherein deutlich, dass es sich nicht um eine groß angelegte Werbe-/Marketing-Aktion handelt. Hierbei geht es lediglich um „nicht - zielgerichtete, vereinfachte und kostengünstige Werbung“ im Sinne von “dabei sein ist alles“ oder „sehen und gesehen werden“.
Dies fällt marketingtechnisch gesehen in den Bereich der Image-Werbung. Bei dieser Form der Werbung sollte jedem Werbetreibenden klar sein, dass eine repräsentative Werbewirksamkeitsmessung im Nachhinein in keiner Weise durchführbar ist.
Im vorliegenden Fall der Werbebroschüre des Verlags für Printmediengestaltung UG (haftungsbeschränkt) & Co KG ist davon auszugehen, dass weder der Verlag noch der Werbetreibende hingegen eine professionell angelegte Marketing-Aktion – wie oben geschildert – anbietet bzw. erwarten kann. Stattdessen lässt die Anbahnung bis zum Abschluss der Vertragsverhandlungen mit dem Werbetreibenden eindeutig darauf schließen, dass es sich hierbei lediglich nur um eine relativ einfache und kostengünstige Umsetzung einer Image-Werbung handeln muss.
Im Umkehrschluss lässt dies anhand der vorliegenden Fakten aber auch nicht zu, die Werbewirksamkeit einer solchen Werbebroschüre im Anschluss stichhaltig zu diskutieren oder in Frage zu stellen. Insofern lässt sich auch keine verlässliche wirtschaftliche Betrachtung in Bezug auf Kosten-Nutzen-Relation dieser Werbebroschüre anstellen. D.h. eine objektive und verbindliche Aussage über die Wirtschaftlichkeit dieser Werbung ist unter diesen Umständen gar nicht möglich.
Daher ist jedoch marketingtechnisch eindeutig, dass der Inserent/Werbtreibende nach Teilnahme an einer solchen vereinfachten Aktion in Form dieser Werbebroschüre im Nachhinein nicht erwarten kann, alleine aufgrund der Auflagenstärke und Verteilgebiete die Aktion generell in Frage zu stellen.
Vielmehr muss dem Werbetreibenden klar sein, dass die Umsetzung einer professionell angelegten Werbe-/Marketing-Aktion mit allen Kriterien, die eine anschließende Werbewirksamkeitsmessung zulassen, mit Werbekosten verbunden sind, die die Anzeigenkosten beim Verlags für Printmediengestaltung UG (haftungsbeschränkt) & Co KG um ein Vielfaches übersteigen.
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