Wieder einmal hat es zuletzt für den einen oder anderen Webmaster ein paar aufregende Tage gegeben, denn Google setzt seine Jagd nach “Spam-Links”, die künstlich zu einem verbesserten Suchmaschinen-Ranking führen sollen, weiter fort. Offenbar wurden zuletzt eine ganze Reihe von Mails an Website-Betreiber verschickt, die Google als Ansammlung von “falschen” Links einordnet. Wie immer bei solchen Aktionen trifft es allerdings nicht nur die Seiten, die tatsächlich Verlinkungen nur für den Linkaufbau gesetzt haben, sondern auch Websites, die sich nichts haben zuschulden kommen lassen. Und gerade bei dieser “Penalty”-Runde dürfte es einige Unschuldige getroffen haben, denn offenbar wurden auch Mails an Website-Betreiber verschickt, die nur vereinzelt als “nicht vertrauenswürdig” eingestuft wurden. Der Kreis der Beschuldigten dürfte damit ungewöhnlich großzügig bemessen sein.
Google entschuldigt das rigorose Vorgehen erst gar nicht und verweist auf auffällige Signale seiner Filter. “Das kann mögliche Spam-Aktivität der Seite andeuten, aber auch unschuldige Gründe haben”, sagt Matt Cutts, Leiter des Webspam-Teams bei Google, gegenüber “heise online”. Fühle sich ein Website-Betreiber zu Unrecht abgestraft, könne dieser in den Webmaster-Tools eine genauere Ãœberprüfung anfordern.

Künftig sollen die Maßnahmen, die gegen die ermittelten “Sünder” ergriffen werden, allerdings klarer formuliert werden, so Cutts weiter. Zudem sollen Vorfälle, die nicht der Website selbst zur Last gelegt werden, künftig nicht mehr mit dem gelben Warnzeichen in den Webmaster-Tools versehen werden.

Um beim Suchmaschinenranking ganz vorne mit dabei zu sein, ist der Linkaufbau fast schon unerlässlich. Google “belohnt” Websites mit vielen fremden Links enorm, und so lässt sich kaum ein SEO diese Möglichkeit entgehen. Doch planlos oder unsystematisch sollte man nicht vorgehen. Womöglich betreibt man einen enormen Aufwand für einen verschwindend kleinen Ertrag – oder man wird im schlimmsten Fall von Google abgestraft. Hier sollte man sich die verschiedenen Möglichkeiten des Linkbuildings noch einmal vor Augen führen.

Die von Google gewollte Variante ist für viele SEOs die wohl auch schwierigste: hochwertigen und gehaltvollen Content bieten, der von Besuchern freiwillig verlinkt wird und zugleich für guten Traffic sorgt. Das Schwierige hierbei liegt auf der Hand: Zum einen will solch ein Content erst einmal erstellt werden. Kann man nicht gerade auf einen Texter zurückgreifen, bedeutet dieses ausgesprochen viel Arbeit. Und man ist natürlich sehr davon abhängig, wie und von wem und vor allem: wie häufig! man verlinkt wird.

Eine weitere Möglichkeit ist es, in Foren oder Blogs auf “Linkfang” zu gehen. Man beteiligt sich in entsprechenden Communitys und setzt in seinen Beiträgen Links zur eigenen Seite. Hier besteht allerdings die Gefahr, dass die Webmaster Beiträge löschen und man gesperrt wird. Und auch hier hat man keinen Einfluss auf die Anzahl der Verlinkungen, im Idealfall erhält man so aber einen guten Traffic.

Will man die Sache größtmöglich in der eigenen Hand behalten, bietet sich der Aufbau weiterer eigener Websites an, von denen man auf sein “Mutterschiff” verlinkt. Auf diesen Sites muss allerdings auch halbwegs relevanter Content stehen, ansonsten “riecht” Goolge den Braten und straft alle Seiten ab – einschließlich der eigentlichen Seite.

Eine solide und recht erfolgsversprechende Möglichkeit ist eine Kooperation mit anderen Website-Betreibern. Man baut also Beziehungen auf und tauscht untereinander Links aus. Wenn man hier starke Partner findet, kann man sich auch langfristig auf gute Rankings freuen. Allerdings muss man solche Partner erst einmal finden. Hier bietet es sich zum Beispiel an, eigene Gast-Beiträge anzubieten. Finden diese Texte anklang, hat man gute Aussichten auf gehaltvolle Links.

Gerade für kleinere Unternehmen, die vor Ort ein Geschäft betreiben, ist die Google Place-Suchmaschine aus SEO-Sicht eine ausgesprochen wichtige Sache. Ist ein Kunde beispielsweise auf der Suche nach einem “Schlüsseldienst Berlin”, so erhält er nicht nur die besten Rankings, sondern auch gleich die entsprechenden Markierungen auf Google Maps. Um hier ganz weit vorne zu landen, sollte der Website-Optimierer einige Dinge berücksichtigen.

Zum einen ist Google auf der Suche nach Telefonnummern, geht es um die Google Place-Anzeige. Hat zum Beispiel der Schlüsseldienst aus Berlin eine 24-Stunden-Hotline eingerichtet, die die Vorwahl “0800″ hat (und nicht die Berliner Vorwahl “030″), so ist dieses ein echter Nachteil für das Suchmaschinenranking. Hier lohnt sich zum Beispiel die Nennung einer weiteren Rufnummer – natürlich eine “030″ – oder aber schlichtweg die Umleitung vom eigenen Anschluss auf eben jene “0800″-Hotline. Will man auf die Nennung der Hotline nicht verzichten, sollte man dafür sorgen, dass diese Nummer von Google nicht ausgelesen werden kann (zum Beispiel als Grafik). Die Nennung der heimischen Telefon-Vorwahl sollte also auf jeden Fall vorkommen.

Des Weiteren ist die bereits erwähnte Umsetzung einer Website mit grafischen Elementen (also ohne ALT-Texte) ebenfalls problematisch. Auf solchen Seiten findet der Google-Crawler nichts, was er einem Unternehmen bzw. der Ortsansässigkeit der Firma zuordnen kann. Dem entsprechen schlecht wird das Google Places-Ranking ausfallen.

Hat eine Firma mehrere Standorte, so werden oftmals alle Filialen auf der Seite genannt. Dieses ist zwar für den potentiellen Kunden praktisch, für Google allerdings ausgesprochen ungünstig, geht es um die lokale Zuordnung. Hier sollte man überlegen, ob zum Beispiel der Aufbau jeweiliger Unterseiten sinnvoll ist.

Selbstverständlich gibt es noch eine ganze Reihe weiterer Faktoren, die das Ranking bei Goolge Place beeinflussen. Doch berücksichtigt bzw. “bereinigt” man die genannten Punkte, ist man aus SEO-Sicht schon einen ganzen Schritt weiter.

Um die eigene Website in der Suchmaschine ganz oben zu platzieren, bietet Google so einige Möglichkeiten. Vor allem die Google-Webmaster Tools sind von großer Wichtigkeit im Suchmaschinenmarketing. Wer eine Seite ins Netz stellt, sollte diese der Suchmaschinenoptimierung gemäß aufbauen und mit entsprechendem Inhalt füllen. Danach können die Webmaster-Tools zum Einsatz kommen, zu denen das Hinzufügen einer XML-Sitemap, das Entfernen von Inhalten aus dem Index von Google, die Sitelings-Entfernung, Geotargeting, das Festlegen der bevorzugten Domain und auch das Festlegen der Crawling-Geschwindigkeit gehören.

Wer bereits bei Google angemeldet ist, hat die Möglichkeit, seine eigene Website zum Zwecke der Analyse hinzuzufügen. Sofern noch kein Google Konto besteht, muss man sich hierfür natürlich erst einmal anmelden, um die Webmaster-Tools nutzen zu können. Die Tools lassen sich erst anwenden, wenn man nachweisen konnte, dass man der Inhaber der Seite ist.

Durch die XML-Sitemaps wird der Suchmaschine mitgeteilt, über welche URLs eine Website verfügt. Zu diesem Zwecke kann man eine solche XML-Sitemap im Webmaster-Tool hinzufügen. Wer eine Seite hat, die schon lange online ist oder deren URLs nur schwer aufzufinden sind, sollte dieses Tool aktivieren. Alle Änderungen werden durch Google sofort erkannt.

Weiterhin können Berichte aus einem Google Index entfernt werden, sodass diese in den Suchergebnissen nicht mehr angezeigt werden können. Durchgeführt werden kann dies zum einen durch die Datei „robots.txt“ und zum anderen durch ein so genanntes URL-Removal-Tool.

Dank der Google Webmaster-Tools lassen sich problemlos fehlerhafte Sitelinks entfernen. Durch die Sitelinks ist es in den Suchmaschinen möglich, direkt zu den entsprechenden Bereichen der Website zu navigieren. Da diese jedoch durch einen Algorithmus ermittelt werden, können sie teilweise fehlerhaft sein und sollten entfernt werden.

Soll spezifiziert werden, in welcher Region eine Website gefunden werden soll, ist dies mit Geotargeting möglich. Auch können mehrere Subdomains festgelegt werden, wenn mehrere Regionen als Ziel gewünscht sind.

Durch das Webmaster-Tool kann weiterhin festgelegt werden, ob eine Seite nur mit dem vorangegangenen „www“ gefunden werden kann oder auch ohne. Somit wird die Website als Einheit gekannt und von Google bezüglich der Bewertung nicht gesplittet.

Gibt es im Serververkehr Probleme mit der so genannten Crawling-Geschwindigkeit, si kann diese mit dem Webmaster-Tool ganz einfach verändert werden.

Empfängerkreis erweitern und Nutzer erreichen

Wer mit der eigenen Website so viele Kunden wie möglich erreichen möchte, sollte nichts dem Zufall überlassen. Mit Google Submit Content gelingt es ganz einfach, so viele Interessenten wie möglich zu erreichen. Wer seinen Content noch nicht auf Google veröffentlich hat, sollte die URL eingeben, damit diese in den Google-Index aufgenommen werden kann. Anschließend ist es wichtig, dass Unternehmen auch n Google Places aufzuführen.

Doch Google kann dabei helfen, dass die Website auf der ganzen Welt erreicht werden kann, beispielsweise über die Suchmaschine, die Produktsuche oder Google Maps. Die Möglichkeiten, die dem Unternehmen zur Verfügung stehen, sind sehr vielseitig und sollten daher wahrgenommen werden.

Als erstes muss die Website für die Suche angemeldet und dementsprechend optimiert werden. Nur hierdurch wird die Seite gut gefunden und kann sich genauso gut verbreiten.

Lokal kann die Seite ebenfalls veröffentlicht werden, um hierdurch nicht nur die Kunden im Laden, sondern auch die der Website zu gewinnen.

Auch in den Medien sollte ein Unternehmen präsent sein, um gefunden zu werden. Dank Google Medien gelingt es ganz einfach, die Website auch bei Youtube, Google Buch oder Google News publik zu machen.

Sofern ein Unternehmen Produkte verkaufen möchte, sollten auch diese aufgeführt werden, um gefunden werden zu können. Auch Bewertungen einzelner Händler können sich sehr positiv auswirken.

Unternehmen, die auf Dauer bestehen wollen, dürfen nichts dem Zufall überlassen. So ist vor allem die richtige Werbe-Strategie „überlebenswichtig“. Vor allem online müssen Unternehmen schweres Geschütz auffahren, um sich von der Konkurrenz abheben zu können. Da reicht es nicht, einfach eine Website zu haben, die jedoch niemand finden kann. Betrachtet man einmal den Fakt, dass rund 80 Prozent aller Internetuser über Suchmaschinen wie Google auf eine Seite gelangen, scheint es umso wichtiger, dass eine Seite dort auch gefunden wird. Dabei ist es natürlich ein nicht gerade ein leichter Weg, in den Suchmaschinen ganz oben zu finden zu sein, denn diese können ja nicht manipuliert werden. Dan einer besonders guten Suchmaschinenoptimierung und dem entsprechenden Marketing ist es jedoch möglich, jeder Website den notwendigen Anstoß hierzu zu bieten.

Vor allem die Suchmaschine Google bietet Unternehmern sehr gute Angebote, die dabei helfen können, den Marketingwert zu steigern. Unter der Kategorie „Services“ kann der User beispielsweise von Google AdWords und Google AdSense profitieren. Um ein Unternehmen direkt finden zu können, ist es Dank Google „Places“ inzwischen sogar möglich, dem User direkt aufzuzeigen, wo sich ein Unternehmen befindet.

Dem User stehen Google Maps (für Standorte und Geschäftsinfos), Google Base (für unterschiedlichen Inhalt), Google Webmaster-Tools und das Google Buch-Partnerprogramm zur Verfügung. Durch Google Analytics ist es weiterhin möglich, Websites spielend leicht zu optimieren. Ebenfalls können Google Apps oder der Postini Service genutzt werden.

Mit den Google Services sollte es kein Problem mehr sein, ein Unternehmen auf einen guten Platz zu bringen.

Es existieren die unterschiedlichsten Firmenportale im Internet, auf denen man sich kostenlos oder aber mit kostenpflichtigen Anzeigen eintragen kann. Doch nicht jede Eintragung bringt Ihrem Unternehmen auch den benötigten Erfolg und die erhoffte Kundschaft. Ein Firmenportal listet Unternehmen und häufig Dienstleister in die unterschiedlichen Branchen, Länder, Städten und Regionen auf. Es ist ein umfangreiches Verzeichnis in dem man meist neben der Adresse der Firma auch weitere Details, wie Firmeninfos und Bilder präsentieren kann. Der Aufwand kann von einfachen Textanzeigen bis hin zu detaillierten Grafiken alles bedeuten.

Bei den Einträgen in einem Firmenportal ist die Aktualität eines der schwierigsten Themen. Häufig werden diese vergessen zu pflegen, und die erst mal eingetragen Daten sind durch Veränderungen des Unternehmens veraltet. Ein großer Vorteil ist die schnelle Verfügbarkeit und Suchmöglichkeit über diese Portale. Durch ein paar Daten kommt man recht einfach zu einem Suchergebnis und der Suchende kann sich direkt an die Firma wenden. Dein weiterer Vorteil der Online Firmenportale ist ein geringer Kostenaufwand für das Unternehmen selbst. Häufig kann man sich in den Portalen kostenlos eintragen und betreibt aber trotzdem Werbung für sein Unternehmen. Es bindet kein Personal oder Kapital und somit eine einfache Maßnahme, um auf sich oder sein Unternehmen aufmerksam zu machen.

In einem Branchenverzeichnis findet man sämtliche gelistete Firmen und Unternehmen aufgeteilt nach den Branchen. Ein Branchenbuch und ein Branchenverzeichnis sind dasselbe und den eingetragenen Kunden einen Mehrwert bieten. Das Unternehmen wird veröffentlicht und mit den wichtigsten Daten präsentiert. Im Internet findet man eine ganze Menge von Portalen und Verzeichnissen, auf denen man die Möglichkeit hat, seine Daten zu hinterlassen. Den größten Nutzen jedoch haben Sie bei wirklich erfolgreichen Plattformen, die Ihnen durch einen hohen Pagerank bzw. Linkpopularität zu einer besseren Platzierung auf den Ergebnislisten verhelfen können.

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Mit dem integrierten Backlink Checker hat man die Möglichkeit seine Internetseite auf Verlinkungen mit anderen Webseiten prüfen zu lassen. Die Suche dauert je nach Anzahl der Verlinkungen zwischen 30 Sekunden und 5 Minuten. Man bekommt dann ein aussagekräftiges Ergebnis präsentiert, das die Anzahl der Verlinkungen, die entsprechenden Seiten und den errechneten Pagerank anzeigt.Mit dem Ergebnis stellen Sie die Popularität Ihrer Seite fest und können dementsprechend weitere Schritte zum Voranbringen der eigenen Auffindbarkeit einleiten.

Nicht nur ein guter Pagerank ist wichtig, um ganz oben mit dabei zu sein, auch die Häufigkeit der Vernetzung im Internet spielen zur Auffindbarkeit mit Suchmaschinen eine große Rolle.Um beispielsweise bei Google bei den ersten Ergebnissen aufgelistet zu werden, ist es notwendig, über diverse IP Adressen und in vielen verschiedenen Verzeichnissen eingetragen zu sein.Man kann aber über dieses Tool auch einen Überblick über den Standpunkt seiner Wettbewerber mehr erfahren. Sie wollen wissen, warum Ihr Wettbewerber einfach erfolgreicher ist als Sie, überprüfen Sie seine Internetseite und sehen Sie, mit welchen Seiten er verlinkt ist. Nutzen Sie dieses Wissen, um auch Ihre Seite einen Schritt nach vorne zu bringen. Falls Sie den Wunsch haben durch Eintragungen von Backlinks mehr Erfolg zu verzeichnen, aber selbst keine Zeit oder das Wissen haben, können Sie diese Arbeit einfach an die Profis abgeben. Wir tragen Ihre Seite auf 200 ausgesuchte Webkataloge ein.